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LED戶外大屏幕的廣告價值

發布時間:2019/02/25

  一、覆蓋價值
  據調查大眾對戶外LED大屏幕的觸達率數據顯示:受眾的大屏幕觸達率保持在60%以上;受眾每經過LED大屏區域10次,平均會有6~9次看到LED大屏,其中,平均有3.9~6.6次可以清楚看到,3.6~4.9次是主動收看,被訪者平均每次目光停留在LED大屏上持續的時間為16.8~38秒。在各類戶外媒體的接觸情況中,戶外LED大屏幕媒體排名第四,表現優良。
  二、空間價值
  由于戶外LED大屏媒體建造位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場所如地鐵、航站樓等。其地理位置意味著更高營銷價值。
  據相關統計顯示,行業內市場份額位于前列的幾大運營商在一線城市的屏幕擁有數量均多于二三線城市。相對二三線城市,一線城市商圈更為繁榮,人流量巨大,媒體覆蓋人群眾多,且受眾消費能力更強,戶外活動時間更長,對戶外媒體的觸媒時間也更長。
  三、品牌價值
  與其他戶外媒體形式相比,戶外LED大屏幕在傳遞信息的有用性和媒體形式方面優于其他戶外媒體;從受眾對戶外LED大屏媒體的評價上,如"大氣的"、"具有視覺沖擊力的"、"引人注目的";同時,戶外LED大屏媒體自身感與品質感,也賦予了其上所投放的廣告品牌及產品"大品牌"的形象,從而提升了投放者的營銷價值;從消費者的接受度上,消費者對戶外LED大屏幕媒體接受度非常高,總體人群的接受度達到了76%;從喜好度和關注度上,64%的消費者喜歡戶外LED大屏幕媒體,57%的消費者關注戶外LED大屏幕媒體。同時,調查顯示,與地鐵視頻、巴士視頻、樓宇視頻等媒體相比,在吸引力、留下最深刻印象、視覺沖擊力等方面戶外LED大屏媒體都具有優勢。
  四、營銷價值
  據數據顯示,在戶外LED大屏幕媒體受眾中,大部分擁有穩定的工作,其中中高層管理人員占到32%;大多數經歷過良好的教育,大專以上文憑人群占比高達74%;擁有較強的消費能力和成熟的決策權,月收入在4000元以上的受眾占比高達52%,月消費保持在3000元以上的人群占32%,約為1/3人群,他們對金融、汽車、服裝服飾、旅游、數碼產品等產品較為關注。
  可以說,戶外LED大屏媒體所覆蓋的人群擁有高知、高職、高質的集中度和特征非常清晰的辨識度。這也讓該媒體成為品牌與目標受眾群體交流溝通的理想媒體之一。

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